Proyecto Final de Carrera

¡¡¡Sí!!! Ya he entregado el Proyecto Final de Carrera (PFC) y, lo mejor de todo: YA LO HE DEFENDIDO. Me he quitado un peso de encima enorme. Ahora a por los exámenes. Este es mi calendario:

11 de mayo: Derecho de la Información
14 de mayo: Comunicación empresarial y Protocolo
18 de mayo: Investigación de Mercados
21 de mayo: Producción Publicitaria
25 de mayo: Ética y Deontología profesional
28 de mayo: Planificación de medios
1 de junio: Realización Publicitaria
4 de junio: Sistemas Publicitarios

Ya queda nada… rozando el final.

Mi vida se parece al Metro de Madrid en hora punta

Y es que tengo millones de cosas que hacer, tengo poco tiempo y esto hace que sea todo un estrés. Pero aquí seguimos, oigan. Os voy a explicar un poco en qué ha consistido mi vida de universitaria y en qué está consistiendo.

1. He tenido que entregar varios trabajos: por un lado tuve que hacer una pplanificación de medios del lanzamiento de un nuevo producto (un seguro médico). El presupuesto era de 3 millones y medio de euros y el período era de 3 semanas. Tuvimos que establecer el público objetivo, elegir los soportes donde colocaríamos nuestra publicidad, los raiting points y los GRP’s.

2. Otro de los trabajos que tuve que hacer era la planificación de una campaña de relaciones públicas. Podíamos elegir la empresa o entidad que quisiéramos. En mi caso elegí el PSOE de Fuengirola, básicamente porque creo que la última campaña que hicieron fue patética. También he tenido que hacer un trabajo para la asignatura de Comunicación Empresarial y Protocolo. Pero, si os digo la verdad, no sé muy bien qué pretendía con el trabajo… Yo elegí la empresa Ikea. Hablé sobre la historia, del producto, del mercado del mueble en España, sobre el consumidor, sobre la campaña estratégica de Marketing, sobre sus puntos fuertes y débiles, sobre su competencia, del presupuesto y finalmente hice una planificación de medios. No sé si era eso lo que quería la profesora. Pero la verdad es que creo que le gustó mi presentación. Así que me imagino que no iba muy desencaminada.

3. Para Estudios de Mercado también tuve que hacer un trabajo. Este me esforcé especialmente. Creé un nuevo operador de móviles y expliqué casi todo lo que tenía que explicar: dónde iban a estar ubicadas las tiendas y los motivos, la identidad corporativa, las empresas móviles con la que ibamos a trabajar, los planes tarifarios, los determinantes de la empresa (competencia y precios), público objetivo, políticas de marketing (política de impulsión, de productos y de precios) y también hablé del posicionamiento que pretendía alcanzar con todo este plan. Además del trabajo, presenté el manual de la marca. Esto no nos lo pidió en ningún momento pero claro, así soy yo de “apretá”. El manual incluía los siguientes apartados: las normas de utilización de la marca, la marca gráfica (tamaños, los colores corporativos, lo que no se debe hacer con la marca, la ubicación, la paleta de colores, el uso del color, algunas especificaciones, los principios básicos de la tipografía que se utilizaría, las fuentes, la jerarquía de la información, cómo trabaar con la tipografía y el espacio y contraste).

4. Y ahora toca lo que me queda por hacer, que es mucho: tengo que presentar otro trabajo para estudios de mercado, tengo que hacer 3 spots (aquí no quiero decir nada porque prefiero que lo veáis directamente cuando estén hechos. Sólo diré que van a ser de una marca de preservativos creada por mí, una marca de bolígrafos también creada por mí y de Coca-Cola. Esta última no la he creado yo, ¿lo sabíais? jaja). Y bueno, mis 8 exámenes… pero prefiero no pensar en ello ya que me pongo mala. Y si a esto le sumamos el Proyecto Final de Carrera… ¿puedo pedir algún comodín?

Quizás ahora entendáis mi ausencia… y encima estoy en un momento en el que mi mente trabaja a mil por hora y no puedo dejar de hacer fotos, de editar imágenes y de escribir… Los que visitáis a menudo mi Flickr lo habréis comprobado.

Por cierto, ya está confirmado: a finales de Octubre me voy a Madrid. Mi Madrid… empiezo a contar los días que me quedan.

PD: La o de mi Mac no funciona bien😦 así que si veis que me he comido alguna o es por este motivo. ¡Buen comienzo de semana a todos!

1 mes…

Es lo que me queda de clase. Bueno, realmente me queda menos… ahora tocaría hacer balance. Tengo una extraña manía de hacer balance cuando termino algo. Ya sea un año, un libro, o mi carrera… Han pasado 4 años desde aquel día que decidí matricularme en aquello que denominé durante mucho tiempo “mi sueño”. Posteriormente me di cuenta que no sólo era una denominación… era una confirmación… Era mi sueño, y empezaba a tocarlo con la punta de los dedos. Y cómo me gustaba aquella sensación…

En cuanto a la carrera… no sé. Ha sido una mala etapa en mi vida. No me llevo a muchos amigos, más bien pocos. Pero esos pocos son las personas más interesantes que he conocido en mi vida. He aprendido, sí. He aprendido a mirar un anuncio desde otra perspectiva. He aprendido a pensar. He aprendido a no dejarme engañar. He aprendido un poco de publicidad.

Pero esto es como si se tratase de parbulario. Ya he pasado esa etapa. Ya sé leer y sumar con una cifra. Ahora me toca ir aprendiendo el resto. Ahora me toca enfrentarme a ese mundo laboral. Y sí, tengo miedo. Pero las ganas de superación, de aprender, de volar, de seguir cumpliendo ese sueño, supera con creces al miedo.

¿Qué voy a hacer ahora? En principio terminar los trabajos que me quedan por entregar y el Proyecto Final de Carrera. Luego me enfrentaré a los exámens. Y después… seguiré trabajando en Orange al menos hasta noviembre. Después me mudaré a Madrid a hacer un Máster en Creatividad Publicitaria en Zink Project. Después de eso… no sé.

Supongo que me tocará hacer un currículum para buscar trabajo. No sé cómo lo voy a hacer. Pero tengo claro lo que NO voy a hacer. Mi currículum no va a ser un par de hojas de papel con una fotografía. Mi currículum va a ser algo más, algo que invite a mirarlo con detenimiento. Algo que haga pensar al entrevistador que, si he sido capaz de hacer eso con un simple currículum, posiblemente sea capaz de hacer muchas más cosas si me dan la oportunidad y los medios.

También puedo hacerme un portfolio fotográfico. Porque la fotografía y la publicidad van de la mano… No sé… admito millones de sugerencias, por favor… que sé que esto lo lee gente que entiende mucho más del mundo laboral que yo.

Os dejo el spot en el que trabajé como fotógrafa el pasado septiembre. Los directores del spot eran Enrique García y Ezequiel Montes. Fue un spot realizado para una tienda de cómics de Málaga. Esta es la página web: http://www.enportadacomics.es/inicio.html

Y aquí el spot largo:

Luego está el de 30 segundos, pero merece la pena ver el largo…

Futuro incierto…

Sexismo o Sexo en la publicidad

¿Es lo mismo el sexo en la publicidad que la publicidad sexista? Son muchos los que opinan que sí. Desde mi punto de vista, considero que no es lo mismo. ¿Qué diferencias veo entre un término y el otro?

1. El sexo en la publicidad: el sexo en la publicidad es un reclamo cada vez más utilizado por los creativos para atraer la atención de los consumidores actuales o potenciales. Puede utilizarse escenas subidas de tono, besos apasionados, “insinuaciones”, etc. El sexo en la publicidad puede abarcar un abanico muy amplio. Voy a poner varios ejemplos de la utilización del sexo en la publicidad.

2. Luego está el sexismo en la publicidad. A mi parecer cuando se utiliza esta técnica también se utiliza obligatoriamente la degradación del hombre o de la mujer como puros objetos sexuales. He puesto que es tanto del hombre como de la mujer pero la verdad es que se produce más esta degradación hacia la mujer que hacia el hombre… veamos algunos ejemplos:

Y luego, al margen de estas dos sutiles diferencias, se encuentra Axe. ¿Se trata del uso del sexo en la publicidad o de publicidad sexista? Lo que sí tengo que decir es que me encantan sus anuncios… me parecen bastante graciosos🙂

También puede darse el caso que se utilice el sexo como reclamo pero sin que tenga ningún tipo de conexión con el producto publicitado. Por ejemplo:

¿Adivinaríais que es un anuncio de aspiradoras?

Este es para fomentar el consumo de la “leche”… en fin.

Y éste es en defensa de los animales… y sé de muchas personas que se preguntarán ¿pero hay algún animal en el anuncio? ¡Pues sí! El conejito…

Lunes de una aspirante a publicista

Hoy es un día raro. No sé muy bien por qué. Pero es raro.

Me he despertado relativamente temprano (9:00 am). Me he lavado los dientes, me he puesto el chándal y me he ido al gimnasio. Cuando he terminado me he ido a recoger las camisetas (las cuales no estaban listas… y creedme que ha sido un gran fastidio). Así que, como no estaban listas, me he ido a dar una vuelta por la librería del centro. Me encanta el tacto de los libros y el olor de las hojas nuevas… me recuerda a septiembre, mi mes preferido. Mis años comienzan y terminan en septiembre.

He estado barajando varias posibilidades traducidas en libros. Al final me he comprado Al sur de la frontera, al oeste del Sol, de Haruki Murakami. Me iba a comprar Tokio Blues (del mismo autor), pero me han comentado que es bastante triste y, sinceramente, ahora no me apetece cosas demasiado tristes. A ver qué tal…

Después me he ido a la planta baja de la misma librería. La planta baja corresponde a los libros especializados: diccionarios, arte, geografía, filosofía, fotografía, diseño, publicidad, etc. Y ahí ha llegado mi perdición. No sé cuánto tiempo habré pasado entre las hojas de todos esos volúmenes, pero ha sido una buena inversión. He visto libros sobre chapas, sobre diseños de tarjetas de visita, sobre la publicidad del último siglo, etc. Al final, casi cuando me preparaba para marcharme he visto un último libro: Publicidad de impacto, escrito por Eva Minguet Cámara.

Con sólo el título os podéis hacer una idea de qué va el libro, pero por si acaso, os voy a ilustrar:

Esta es una imagen de la agencia Torke. Colocaron mascarillas en tocas las estatuas del centro de la ciudad con la información “7 de enero 4ª temporada de House”. Volvemos al marketing de guerrilla… a veces, para hacer un buen marketing o una buena publicidad (no es lo mismo) no es necesario grandes presupuestos.

Amnistía Internacional… nunca deja indiferente en su publicidad. Esta campaña fue realizada por la agencia Publicis Mojo. Esta agencia trabaja para, entre otras grandes marcas, para Coca-Cola Light, Powerade o Schweppes.

Es una campaña que realizó la agencia RKCR/Y&R para Home Office. Se trataba de anuncios contra la violencia doméstica, las drogas, el alcohol, etc.

Y esto lo miré de una pasada en la librería. Al final, cai y me compré aquella maravilla. Me he sentado en una terraza con mi sol y mis 20º de temperatura a ver el libro mientras escuchaba el murmullo de la gente. No me he cansado de mirar todas esas campañas y realmente, hay mentes prodigiosas capacez de vendernos cualquier concepto.

Ahora estoy sentada en el Foster’s Hollywood, con mi Coca-Cola Light (bueno, Pepsi porque no tenían Coca-Cola), mi libro, y mi Mac. Menuda vida perra, ¿no?😉

Dueños Anónimos

Os dejo el cartel que le he hecho a un amigo para su primera exposición fotográfica individual. Le he hecho las tarjetas de visita, los flyers y la cartelería. Ahora me toca promocionarlo en la medida de mis posibilidades🙂

Si vivís cerca, os recomiendo fervientemente la exposición. Si no vivís cerca, os aconsejo que paséis por su página ya que no os dejará indiferentes.

Aquí os dejo su dirección: http://www.flickr.com/photos/el_fer/

Y aquí las tarjetas de visita que le he diseñado:

Enhorabuena Fer. Seguro que será todo un éxito🙂

Marketing viral

Más de una vez me han pedido que explique qué es el marketing viral. Al principio reconozco que no sabía explicarme muy bien. Ahora no lo sé, pero al menos creo que tengo las ideas más claras. ¿Qué es el marketing viral?

Siempre he pensado que es un juego de palabras. Viral de “virus”. Nadie quiere coger un virus. Pero si en lugar de hablar de personas hablamos de empresas y entidades, lo más probable es que queramos que nuestra acción de relaciones públicas se propague y contagie a toda la humanidad como si de un virus mortal se tratase.

El marketing viral es una estrategia mediante la cual se pretende que los individuos transmitan un mensaje en concreto de carácter comercial rápidamente a otros individuos. La idea es que crezca la exposición de nuestro mensaje (a menudo traducido en forma de publicidad) aumentando así el número de impactados. Se trata de una publicidad que se propaga ella sola. El llamado “boca a boca”.

Esta técnica permite ahorrar varios miles de euros ya que no requiere de soportes costosos como la televisión o la prensa. Recuerdo cuando en segundo de carrera leí “Marcados”. Ahí hablaban de una clase de marketing viral. Unas representantes de marcas de moda y cosméticos se inmolaban entre la población infantil y juvenil haciéndose “sus amigos”. Pero no escogían a cualquier adolescente. Escogían a la capitana de las animadoras (esto parece una película americana…). Les lavaban el cerebro convenciéndole que su marca era la que iba a estar de moda la temporada próxima. También las utilizaban para que fueran las niñas las que fuesen allanándoles el camino de la moda y que le fuesen diciendo lo que para las adolescentes era “in” o “out”. A cambio de esta información (que para las marcas era toda una mina), les regalaban modelos para que los llevaran en los bailes de graduación o en el instituto (las niñas creían que eran regalos porque eran muy amigas y la realidad es que era otra estrategia de marketing) y productos cosméticos.

Ralph Willson, consultor estadounidense especialista en Marketing, establece 6 elementos que deben estar presentes a la hora de efectuar esta estrategia:

1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos: en la época en la que estamos, lo mejor que podemos ofrecer es algo gratis. Si se trata de un centro comercial (por ejemplo), está bien ofrecer conexión a internet gratis. O el famoso caso de hotmail con la cuenta de correo gratuita (ya hay cientos de portales en internet que ofrecen esto).

2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir: Cuando cogemos la gripe es a través de unos virus tontos, de fácil expansión. Pues se trata de lo mismo. Un sms de móvil, un correo electrónico, etc. ¿Recordáis el famoso mensaje de móvil del PSOE después del atentado del 11-M? Pues eso…

3.- Que pueda ser escalable rápidamente

4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos

5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes: las redes sociales (de las cuales hablé el otro día) facilitan mucho la labor.

6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.

Puede parecer fácil, pero creedme que no lo es… Si bien no requiere una gran inversión económica, si necesita una gran inversión de tiempo…